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Muitos tentam decifrar a arte do marketing digital, mas poucos são os que realmente conseguem…
Mas nós conseguimos, obviamente.
Se pensares bem – e devias – o marketing digital não é sobre digital. Nem sobre marketing. Antes de mais, é sobre o negócio… das narrativas performativas. Uma grande história de fundo é a chave para tudo, desde um pequeno pitch a qualquer campanha “premiada e best-seller” ou até um livro vencedor do Nobel.
Para atingires os teus objetivos de storytelling, talvez precises de uma ajudinha da Creative Tribe. Estes especialistas dedicados vão desenvolver a narrativa certa para “manipular” o teu público-alvo. Vão tocar nos corações (e carteiras) das pessoas através de palavras e imagens bem pensadas e fazê-las adorar aquilo que estás a vender.
Muitos marketers digitais ficam tão presos às suas ferramentas que se esquecem de que, no fim do dia, estão a comunicar com seres humanos.
Envolvidos na sua bolha de dados, focados no canal mais trendy do momento para alimentar algoritmos e gerar leads incessantemente (muitas vezes, sem qualidade), a maioria destes autoproclamados Gurus do Marketing só se preocupa com a mecânica, ignorando as pessoas com quem, na verdade, deveriam estar a conectar-se – e o verdadeiro propósito dessa ligação.
Se pudermos dar um conselho, que seja este: as pessoas absorvem visuais e histórias, não métricas e investimentos. Não nos interpretem mal – somos completamente a favor de dados bem trabalhados e de uma estratégia impecavelmente pensada. Porém, acreditamos que há outros elementos igualmente importantes que podem (e devem) ser complementares. O segredo está em contar a história da forma certa!
Dói ver empresas dispostas a investir milhões em publicidade digital, enquanto usam imagens de stock sem alma e textos “escritos” em modo copy-paste.
Este tipo de imagens genéricas e slogans pré-formatados são incapazes de captar a atenção do público.
As pessoas preocupam-se com pessoas, histórias, sentimentos e emoções. Não com templates pré-definidos e chavões em letras maiúsculas. O conteúdo tem de ser relevante, relacionável e criar uma ligação com a sua audiência, em todas as fases do funil de marketing.
Reunimos uma lista de pequenos passos para garantir que a tua próxima campanha seja tão bem-sucedida quanto as nossas — principalmente porque já estamos cansados de não ter concorrência.
Agora que já estabeleceste as bases, está na hora de mergulhar a fundo na estrutura da tua campanha. E, como já sabemos que temos de explicar tudo, aqui vai:
Como vês, não estamos a dizer para ignorares métricas e ferramentas… Estamos apenas a sugerir que penses no que pode realmente determinar o sucesso (ou fracasso) da tua campanha e deixes as mentes criativas darem o seu contributo.
No marketing há espaço para todos: desde grandes copywriters a designers incríveis e mestres do funil. O único caminho para o sucesso é a colaboração entre todas estas espécies, criando campanhas de conteúdo bem estruturadas, de ponta a ponta.
Agora vai, põe mãos à obra, ordenha essa vaca e cria conteúdos de sucesso!
